2026年品牌UGC法律定义及使用权完整指南

UGC（用户生成内容）指由你的客户、粉丝或其他用户创作的任何内容,,例如评论、照片、视频或社交媒体帖子。品牌只有在获得创作者明确的使用权并遵守所有法律要求后才能使用这些内容。若没有明确授权，面临停止侵权通知、赔偿索赔和声誉受损的风险会增加。

UGC的定义

UGC指任何由公司外部个人创作并公开可访问的内容。定义涵盖文字、图片、视频、音频以及在 Instagram、TikTok 或品牌自有社区平台上发布的交互式形式。

德国、奥地利和瑞士的法律框架

德国

自2024年《数字服务法》生效后，数字服务需遵守新的信息披露义务。法律要求每次使用UGC都必须附带作者的书面同意。此外，版权法赋予创作者独占的使用权。

奥地利

《电子商务法》明确规定在线服务提供者必须发布完整的Impressum。还必须获取作者的书面授权，否则可能依据版权法产生权利主张。

瑞士

瑞士依据《不正当竞争法》（UWG）进行监管。虽然UWG关注虚假广告，但版权法仍要求任何使用都必须取得作者同意。

品牌常见痛点

• 图片和视频权益的法律状态不明确
• 缺少创作者的书面同意
• 许可期限和范围不确定
• 文档工作繁琐，合规证明耗时
• 面临停止侵权通知和声誉受损的风险

许多品牌尝试自行解决这些问题，往往导致合规空白。

“73%的受访德国品牌表示，缺少使用权是最大的法律风险”(Nutzungsrechte für UGC: Der ultimative Leitfaden für Marken)

专业的UGC平台可以通过提供标准化授权协议、自动化同意流程和集中式文档中心来弥补这些缺口。

既然你已经了解了法律基础，就能看出结构化的做法是必不可少的。查看适合你品牌的创作者，并使用一体化授权工作流，省时又降低风险。

UGC Max如何简化法律保障

• AI驱动的创作者匹配仅提供愿意授权的用户
• 标准化授权合同涵盖期限、平台和覆盖范围
• 自动化文档满足DDG信息披露要求并生成审计追踪
• 一体化审批与发布工作流确保合规

各国法律要求概览

国家	法律依据	所需授权	说明
德国	数字服务法、版权法	书面同意，需注明范围和期限	Impressum必须完整，仅邮件不足
奥地利	电子商务法、版权法	合同使用授权，需提供Impressum	Impressum必须包括公司、地址和联系方式
瑞士	版权法、UWG	使用许可，需明确责任条款	未授权使用常被发出停止侵权通知

关键要点

• UGC是受保护的作品，仅在取得作者书面同意后方可使用
• DDG自2024年起在德国规定了信息披露义务
• 缺少授权导致高法律风险,,73%的品牌认为这是最大问题
• UGC Max自动化授权合同、文档及创作者匹配
• 集中审计追踪简化监管机构的核查

德国案例研究

Adidas 在2026年夏季活动中使用 UGC Max 授权了200多条 influencer 视频。自动化合同让团队在三个工作日内完成权利获取，完全避免了因图片权利而收到的停止侵权通知。

结论

合法安全地使用UGC需要明确的同意、文件化的授权以及遵守各国的Impressum规定。借助UGC Max等专业平台，你可以实现这些流程自动化、降低风险，并为品牌规模化真实内容。立即与合适的创作者启动你的UGC策略。