Бренд-кампании в TikTok: юридические требования к использованию хитовых треков в 2026 году

Вы можете использовать хитовые треки в бренд-кампаниях TikTok только тогда, когда исполняете требования по лицензированию и маркировке согласно немецкому закону об авторском праве, австрийскому закону о электронной коммерции и швейцарскому UWG. Без действующей лицензии вы рискуете получить требования о прекращении, штрафы и возможное удаление контента.

Определение хит-трека: Хит-трек, это музыкальная композиция, которая находится в официальном топ-10 синглов Германии, Австрии или Швейцарии минимум четыре недели подряд, что делает её признанным популярным произведением.

Юридические основы в Германии

Авторское право и лицензирование

С момента вступления в силу Digital Services Act (DDG) в 2024 году, платформы и рекламодатели обязаны предоставлять доказательство наличия музыкальных лицензий. Для хитовых треков это значит:

• Получение лицензии от организации коллективных прав (например, GEMA) или прямой лицензии от правообладателя.
• Получение письменного подтверждения, в котором указаны объём использования, срок и охват.
• Отображение номера лицензии в описании TikTok-видео.

Требования к маркировке

DDG также обязывает ясно маркировать все охраняемые авторским правом материалы. На TikTok вы должны показывать имя исполнителя, название трека и информацию о лицензии, либо в виде наложения, либо в описании.

Без проверяемого доказательства лицензии немецкие бренды рискуют получить требования о прекращении и штрафы до 250 000 €.

После получения лицензии вы можете полностью использовать креативные возможности TikTok без юридических опасений.

Регуляторная база в Австрии

Закон об электронной коммерции (ECG) и авторское право

Австрийский ECG требует, чтобы вся онлайн-реклама содержала чёткую информацию о любой используемой музыке. Для хитовых треков это включает:

1. Получение лицензии от AKM или правообладателя.
2. Встраивание идентификатора лицензии в текст публикации TikTok.
3. Размещение уведомления о лицензии минимум за 30 символов до любого призыва к действию.

Особые правила для микро-инфлюенсеров

Инфлюенсеры с менее чем 10 000 подписчиков могут использовать хитовые треки только через стандартную краткосрочную лицензию AKM. Для нескольких брендов, использующих один и тот же трек в одной кампании, необходима мульти-брендовая лицензия.

Швейцарский правовой ландшафт (UWG)

Недобросовестная конкуренция и музыкальные права

Швейцарский UWG запрещает вводящие в заблуждение заявления об охраняемых произведениях. Для хитовых треков это переводится в:

• Чёткое указание исполнителя, названия и правообладателя лицензии в подписи.
• Избегание заявлений о «бесплатном использовании», если лицензии без GEMA-прав нет.

Лицензионные модели в Швейцарии

SUISA предлагает как одно-трассовые, так и «зональные» лицензии. Для кросс-гранических DACH-кампаний рекомендуется лицензия, охватывающая Германию, Австрию и Швейцарию.

Практический чек-лист для вашей бренд-кампании в TikTok

• Идентифицировать нужный хит-трек и проверить его текущую позицию в чарте.
• Обеспечить необходимую лицензию от GEMA, AKM, SUISA или напрямую у правообладателя.
• Задокументировать номер лицензии, срок и охват во внутренней системе.
• Маркировать видео правильно: исполнитель, название, ID лицензии, либо в виде наложения, либо в описании.
• Протестировать видео на TikTok перед запуском, чтобы убедиться, что автоматические требования о копирайте не сработали.

Следуя этим шагам, вы уменьшаете юридический риск и можете полностью сосредоточиться на креативных результатах.

Сравнение лицензирования и требований к маркировке в DACH

Страна	Орган лицензирования	Требуемая атрибуция в TikTok	Типовое наказание за нарушение
Германия	GEMA или прямая лицензия	Исполнитель, название, ID лицензии	Требование о прекращении, штраф до 250 000 €
Австрия	AKM или прямая лицензия	Исполнитель, название, ID лицензии, уведомление за 30 символов до CTA	Штраф до 150 000 €, удаление контента
Швейцария	SUISA или прямая лицензия	Исполнитель, название, ID лицензии, ссылка на правообладателя	Требование о прекращении, компенсации по UWG

Если интересует, где найти креаторов, уже работающих с лицензированной музыкой, вы можете просмотреть подходящих креаторов для вашего бренда. Многие из них сотрудничают с менеджерами музыкальных лицензий, так что вы можете сразу начать работать в соответствии с требованиями.

Типичные болевые точки и как UGC Max решает их

• Неясные затраты на лицензии, UGC Max предлагает прозрачные фиксированные лицензии для DACH-кампаний.
• Трудный поиск креаторов, наш AI-матчинг находит креаторов, уже использующих лицензированные треки.
• Рабочий процесс прав и согласований, интегрированные брифинги и шаги одобрения предотвращают ошибки.
• Планирование бюджета, без скрытых расходов, всё предсказуемо заранее.

Заключение

Использование хитовых треков в бренд-кампаниях TikTok в 2026 году строго регулируется в Германии, Австрии и Швейцарии. При наличии действующей лицензии, корректной атрибуции и продуманного рабочего процесса вы будете в безопасности. Начните свою UGC-стратегию с правильными креаторами и лицензированной музыкой уже сегодня, зарегистрируйтесь бесплатно.